Po co prowadzić kampanie marketingowe
Każdy e-mail wysyłany przez twój zespół to okazja, by coś wypromować: premierę produktu, nadchodzące wydarzenie, nowy wpis na blogu, podcast lub pobranie aplikacji. Kampanie marketingowe pozwalają wykorzystać tę przestrzeń bez zakłócania niczyjej pracy. Kampanie wdrażane są bezpośrednio w podpisach, więc członkowie zespołu nie muszą nic robić. Element marketingowy po prostu pojawia się w ich wychodzących e-mailach przez ustawiony przez ciebie czas. Masz pełny wgląd w skuteczność dzięki wbudowanej analityce: łączna liczba wyświetleń, łączna liczba kliknięć i średni współczynnik klikalności, aktualizowane na bieżąco — widzisz, co działa.Jak działają kampanie
Kampania dodaje jeden lub więcej bloków marketingowych do istniejących podpisów e-mailowych na określony czas. Po zakończeniu kampanii podpisy automatycznie wracają do poprzedniego stanu. Ogólny przebieg wygląda tak:- Utwórz kampanię. Nadaj jej nazwę, wybierz docelowych członków zespołu lub podpisy, ustaw zakres dat i strefę czasową.
- Zaprojektuj blok marketingowy. Wybierz z biblioteki typów bloków (banery, przyciski, linki do mediów społecznościowych, plakietki sklepów z aplikacjami i inne) i dostosuj treść oraz styl.
- Uruchom. Elementy marketingowe pojawią się w podpisach twoich członków zespołu natychmiast. Opcjonalnie powiadom zespół e-mailem.
- Mierz skuteczność. Monitoruj wyświetlenia, kliknięcia i CTR ze strony szczegółów kampanii.
- Wstrzymaj, edytuj lub zakończ. Wstrzymaj kampanię w dowolnej chwili, aby usunąć elementy marketingowe z podpisów. Edytuj wstrzymaną kampanię, aby zmienić odbiorców, daty lub blok marketingowy, a następnie wznów ją. Albo pozwól jej dobiec do daty końcowej — podpisy wrócą do poprzedniego stanu automatycznie.
Targetowanie kampanii
Kampanię stosujesz na dwa sposoby:- Według podpisów. Wybierz co najmniej jeden konkretny szablon podpisu. Kampanię zobaczy każdy członek zespołu korzystający z tych podpisów.
- Według Smartfielda. Zdefiniuj reguły targetowania na podstawie dowolnego Smartfielda z dowolnego źródła podłączonego do Scribe. Łącz wiele warunków, aby precyzyjnie docierać do właściwych członków zespołu (na przykład „Dział to Sprzedaż“ i „Lokalizacja to Paryż“). Daje to drobnoziarnistą kontrolę nad tym, kto widzi kampanię, bez ręcznego wybierania podpisów.
Harmonogram kampanii
Każda kampania ma datę Od i Do z określoną godziną, ustawioną w wybranej strefie czasowej (Guadalajara, Berlin, Paryż itd.). Wybierasz też częstotliwość:- Tylko raz. Uruchamia się raz w zdefiniowanym okresie.
- Co miesiąc. Powtarza się automatycznie co miesiąc.
- Co kwartał. Powtarza się automatycznie co kwartał.
- Co rok. Powtarza się automatycznie co rok.
Typy bloków marketingowych
Podczas tworzenia kampanii do swoich podpisów dodasz dowolny z poniższych bloków marketingowych:| Kategoria | Typy bloków |
|---|---|
| Linki i CTA | Przycisk, baner, media społecznościowe |
| Promocja aplikacji | Sklep przeglądarkowy, aplikacje sklepowe, sklep z grami |
| Treści | Podcast, transmisje na żywo, streaming TV, streaming muzyki, aplikacje do czytania |
| Dowód społeczny | Product Hunt, Y Combinator, oceny |
| Handel | Sklep internetowy, dostawa jedzenia |
Analityka kampanii
Po aktywacji kampanii na stronie szczegółów pojawiają się dane o skuteczności w czasie rzeczywistym:- Łączna liczba wyświetleń. Ile razy element marketingowy został wyświetlony w podpisach.
- Łączna liczba kliknięć. Ile razy odbiorcy kliknęli element marketingowy.
- Średni CTR. Współczynnik klikalności dla wszystkich podpisów w kampanii.
Statusy kampanii
Kampania może mieć jeden z trzech statusów:- Aktywna. Trwa i jest widoczna w podpisach członków zespołu.
- Nieaktywna. Wstrzymana lub zakończona. Elementy marketingowe zostały usunięte z podpisów.
- Zarchiwizowana. Już nieaktywna, przeniesiona do zakładki Zarchiwizowane do wglądu.