Por que usar campanhas de marketing
Cada e-mail enviado pela sua equipe é uma oportunidade de promover algo: um lançamento de produto, um evento, um novo post no blog, um podcast ou o download de um app. As campanhas de marketing permitem aproveitar esse espaço sem interromper o fluxo de trabalho de ninguém. As campanhas são implantadas diretamente nas assinaturas, então não há nada que os membros da equipe precisem fazer. O elemento de marketing simplesmente aparece nos e-mails enviados durante o período definido. Você tem visibilidade total do desempenho com a análise integrada: total de visualizações, total de cliques e taxa de cliques média, atualizados ao longo do tempo para você ver o que está funcionando.Como as campanhas funcionam
Uma campanha adiciona um ou mais blocos de marketing às assinaturas de e-mail existentes por um período definido. Quando a campanha termina, as assinaturas voltam automaticamente ao estado anterior. Veja o fluxo geral:- Crie uma campanha. Dê um nome, escolha quais membros da equipe ou assinaturas serão alvo, defina um intervalo de datas e fuso horário.
- Desenhe o bloco de marketing. Escolha entre uma biblioteca de tipos de bloco (banners, botões, links de redes sociais, selos de app store e mais) e personalize o conteúdo e o estilo.
- Publique. Os elementos de marketing aparecem imediatamente nas assinaturas dos membros da equipe. Opcionalmente, notifique a equipe por e-mail.
- Acompanhe o desempenho. Monitore visualizações, cliques e CTR na página de detalhes da campanha.
- Pause, edite ou encerre. Pause a campanha a qualquer momento para remover os elementos de marketing das assinaturas. Edite uma campanha pausada para ajustar o público-alvo, as datas ou o bloco de marketing e depois retome-a. Ou deixe a campanha rodar até a data final e as assinaturas voltam ao estado anterior automaticamente.
Segmentação da campanha
Você pode aplicar uma campanha de duas formas:- Por assinaturas. Selecione um ou mais modelos de assinatura específicos. Todo membro da equipe que usar essas assinaturas verá a campanha.
- Por Smartfield. Defina regras de segmentação com base em qualquer Smartfield de qualquer fonte conectada à Scribe. Combine várias condições para atingir exatamente os membros da equipe certos (por exemplo, “Departamento é Vendas” e “Localização é Paris”). Isso dá controle detalhado sobre quem vê a campanha sem precisar escolher assinaturas manualmente.
Agendamento da campanha
Cada campanha tem uma data De e Até com horário específico, definidos no fuso horário escolhido (Guadalajara, Berlim, Paris, etc.). Você também escolhe uma frequência:- Apenas uma vez. Roda uma vez no período definido.
- Mensal. Repete automaticamente todo mês.
- Trimestral. Repete automaticamente a cada trimestre.
- Anual. Repete automaticamente todo ano.
Tipos de bloco de marketing
Ao montar uma campanha, você pode adicionar qualquer um dos seguintes blocos de marketing às suas assinaturas:| Categoria | Tipos de bloco |
|---|---|
| Links e CTAs | Botão, Banner, Redes sociais |
| Divulgação de app | Loja do navegador, Apps de loja, Loja de jogos |
| Conteúdo | Podcast, Transmissão ao vivo, Streaming de TV, Streaming de música, Apps de leitura |
| Prova social | Product Hunt, Y Combinator, Avaliações |
| Comércio | Loja online, Delivery de comida |
Análise de campanhas
Quando uma campanha está ativa, a página de detalhes mostra os dados de desempenho em tempo real:- Total de visualizações. Quantas vezes o elemento de marketing foi exibido nas assinaturas.
- Total de cliques. Quantas vezes os destinatários clicaram no elemento de marketing.
- CTR médio. A taxa de cliques em todas as assinaturas da campanha.
Status das campanhas
As campanhas podem estar em um destes três estados:- Ativa. Em execução e visível nas assinaturas dos membros da equipe.
- Inativa. Pausada ou encerrada. Os elementos de marketing foram removidos das assinaturas.
- Arquivada. Não está mais ativa e foi movida para a aba Arquivadas para consulta.