Perché usare le campagne marketing
Ogni email inviata dal tuo team è un’occasione per promuovere qualcosa: il lancio di un prodotto, un evento in arrivo, un nuovo articolo del blog, un podcast o il download di un’app. Le campagne marketing ti permettono di sfruttare questo spazio senza interrompere il lavoro di nessuno. Le campagne vengono distribuite direttamente nelle firme, quindi i collaboratori non devono fare nulla. L’elemento di marketing appare semplicemente nelle loro email in uscita per la durata che imposti. Hai piena visibilità sulle performance grazie all’analitica integrata: visualizzazioni totali, clic totali e tasso di clic medio, aggiornati nel tempo per capire cosa funziona.Come funzionano le campagne
Una campagna aggiunge uno o più blocchi di marketing alle firme email esistenti per un periodo di tempo definito. Quando la campagna termina, le firme tornano automaticamente allo stato precedente. Ecco il flusso generale:- Crea una campagna. Assegna un nome, scegli quali collaboratori o firme includere, imposta un intervallo di date e il fuso orario.
- Progetta il blocco di marketing. Scegli da una libreria di tipi di blocco (banner, pulsanti, link social, badge degli app store e altro) e personalizza contenuto e stile.
- Lancia. Gli elementi di marketing appaiono immediatamente nelle firme dei tuoi collaboratori. Se vuoi, avvisa il team via email.
- Monitora le performance. Tieni sotto controllo visualizzazioni, clic e CTR dalla pagina di dettaglio della campagna.
- Metti in pausa, modifica o termina. Metti in pausa la campagna in qualsiasi momento per rimuovere gli elementi di marketing dalle firme. Modifica una campagna in pausa per cambiare destinatari, date o il blocco di marketing, poi riprendila. Oppure lasciala arrivare alla data di fine e le firme torneranno automaticamente allo stato precedente.
Targeting della campagna
Puoi applicare una campagna in due modi:- Per firme. Seleziona uno o più modelli di firma specifici. Tutti i collaboratori che usano quelle firme vedranno la campagna.
- Per Smartfield. Definisci regole di targeting basate su qualsiasi Smartfield proveniente da qualunque fonte collegata a Scribe. Combina più condizioni per raggiungere esattamente i collaboratori giusti (per esempio, “Reparto è Vendite” e “Sede è Parigi”). Ottieni così un controllo dettagliato su chi vede la campagna, senza dover scegliere manualmente le firme.
Pianificazione della campagna
Ogni campagna ha una data Dal e Al con un orario specifico, impostato nel fuso orario scelto (Guadalajara, Berlino, Parigi, ecc.). Scegli inoltre una frequenza:- Una sola volta. Viene eseguita una volta per il periodo definito.
- Mensile. Si ripete automaticamente ogni mese.
- Trimestrale. Si ripete automaticamente ogni trimestre.
- Annuale. Si ripete automaticamente ogni anno.
Tipi di blocco marketing
Mentre costruisci una campagna, puoi aggiungere alle tue firme uno qualsiasi dei seguenti blocchi marketing:| Categoria | Tipi di blocco |
|---|---|
| Link e CTA | Pulsante, Banner, Social |
| Promozione app | Browser store, App store, Games store |
| Contenuti | Podcast, Live streaming, TV streaming, Music streaming, App di lettura |
| Social proof | Product Hunt, Y Combinator, Valutazioni |
| Commerce | Store online, Consegna pasti |
Analisi della campagna
Quando una campagna è attiva, la pagina di dettaglio mostra i dati di performance in tempo reale:- Visualizzazioni totali. Quante volte l’elemento marketing è stato mostrato nelle firme.
- Clic totali. Quante volte i destinatari hanno cliccato sull’elemento marketing.
- CTR medio. Il tasso di clic su tutte le firme della campagna.
Stati delle campagne
Le campagne possono trovarsi in uno di tre stati:- Attiva. Attualmente in corso e visibile nelle firme dei collaboratori.
- Inattiva. In pausa o terminata. Gli elementi marketing sono stati rimossi dalle firme.
- Archiviata. Non più attiva e spostata nella scheda Archiviate per riferimento.