マーケティングキャンペーンを使う理由
チームが送信するすべてのメールは、プロモーションの機会です。製品の発表、開催予定のイベント、新しいブログ記事、ポッドキャスト、アプリのダウンロード案内など、何でも訴求できます。マーケティングキャンペーンを使えば、誰のワークフローも妨げずに、このスペースを活用できます。キャンペーンは署名に直接配信されるため、チームメンバーが行う作業はありません。設定した期間中、マーケティング要素が送信メールに自動的に表示されます。 組み込みの分析機能で、パフォーマンスを完全に可視化できます。合計ビュー数、合計クリック数、平均CTRが時間の経過とともに更新され、効果を確認できます。キャンペーンの仕組み
キャンペーンは、設定した期間中、既存のメール署名に1つ以上のマーケティングブロックを追加します。キャンペーンが終了すると、署名は自動的に元の状態に戻ります。 一般的な流れは次のとおりです。- キャンペーンを作成。 名前を付け、対象となるチームメンバーまたは署名を選び、期間とタイムゾーンを設定します。
- マーケティングブロックをデザイン。 ブロックタイプのライブラリ(バナー、ボタン、ソーシャルリンク、アプリストアバッジなど)から選択し、コンテンツとスタイルをカスタマイズします。
- 公開。 マーケティング要素がチームメンバーの署名にすぐに表示されます。必要に応じてチームへメールで通知できます。
- パフォーマンスを追跡。 キャンペーン詳細ページからビュー数、クリック数、CTRをモニタリングできます。
- 一時停止・編集・終了。 いつでもキャンペーンを一時停止して、署名からマーケティング要素を取り除けます。一時停止中のキャンペーンを編集して、対象、期間、マーケティングブロックを調整し、再開できます。あるいは終了日まで実行すれば、署名は自動的に元に戻ります。
キャンペーンのターゲティング
キャンペーンの適用方法は2通りあります。- 署名で指定。 特定の署名テンプレートを1つ以上選択します。その署名を使用するすべてのチームメンバーにキャンペーンが表示されます。
- Smartfieldで指定。 Scribeに接続された任意のソースのSmartfieldに基づいてターゲティングルールを定義します。複数の条件を組み合わせて、対象のチームメンバーを正確に絞り込めます(例:「部署が営業」かつ「拠点がパリ」)。署名を手動で選ばなくても、キャンペーンの表示対象をきめ細かく制御できます。
キャンペーンのスケジュール設定
各キャンペーンには 開始 日と 終了 日があり、選択したタイムゾーン(グアダラハラ、ベルリン、パリなど)で具体的な時刻を設定します。頻度 も選択できます。- 1回のみ。 設定した期間中に1回だけ実行されます。
- 毎月。 毎月自動的に繰り返されます。
- 四半期ごと。 四半期ごとに自動的に繰り返されます。
- 毎年。 毎年自動的に繰り返されます。
マーケティングブロックの種類
キャンペーンを作成する際、以下のマーケティングブロックを署名に追加できます。| カテゴリ | ブロックの種類 |
|---|---|
| リンク・CTA | ボタン、バナー、ソーシャル |
| アプリのプロモーション | ブラウザストア、ストアアプリ、ゲームストア |
| コンテンツ | ポッドキャスト、ライブ配信、TV配信、音楽配信、読書アプリ |
| ソーシャルプルーフ | Product Hunt、Y Combinator、レーティング |
| コマース | オンラインストア、フードデリバリー |
キャンペーンの分析
キャンペーンが有効になると、詳細ページにリアルタイムのパフォーマンスデータが表示されます。- 総表示回数。 マーケティング要素が署名に表示された回数です。
- 総クリック数。 受信者がマーケティング要素をクリックした回数です。
- 平均CTR。 キャンペーン内のすべての署名を通したクリック率です。
キャンペーンのステータス
キャンペーンは次の3つの状態のいずれかになります。- 有効。 実行中で、チームメンバーの署名に表示されています。
- 無効。 一時停止または終了した状態。マーケティング要素は署名から削除されています。
- アーカイブ済み。 有効ではなくなり、参照用にアーカイブタブへ移動された状態。